Estructura de gobernanza ética en la publicidad comercial. Una revisión del modelo de Autocontrol desde una gerencia de stakeholders discursiva

Autores: Elsa González Esteban y Ramón Feenstra

Resumen: En los entornos competitivos y globales en los que las em-presas desarrollan su actividad la publicidad comercial cumple un pa-pel vital que es fundamental llevar a cabo con plena responsabilidad. Esta responsabilidad pasa, en muchas ocasiones, por una autorregulación de la publicidad para garantizar los principios rectores de: veraci-dad, legalidad, honestidad y lealtad. En España surgió con esteobjetivo la estructura de gobernanza de Autocontrol en 1995, donde el ámbito político, empresarial y de la sociedad civil se dan la manopara tratar de coordinar su acción para promover la autorregulaciónpublicitaria. El artículo se centra en un estudio crítico del sistema degobernanza desarrollado por Autocontrol, entidad de autorregulaciónde la Comunicación Comercial, creada en 1995 en España. Con una ex-periencia cercana a los veinte años de andadura parece un momentoadecuado para revisar su estructura gerencial y de gobernanza desdeun punto de vista ético. Este objetivo se llevará a cabo utilizando laética discursiva y el enfoque gerencial de los stakeholders. 

Palabras clave: Autorregulación publicitaria, gobernanza ética, éticadiscursiva, gerencia de stakeholders, Autocontrol 

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